Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥有庞(páng)大的受众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂(zá)。成功需要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上(shàng)口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之才能(néng)获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更多关于有效提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第(dì)一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的(de)可(kě)用数据(jù)和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过程中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合(hé)他们(men)的(de)需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可(kě)以突出(chū)他(tā)们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的(de)观众最(zuì)有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外的点击量(liàng)和(hé)更多(duō)的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的(de)广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰(xī)度的(de)正(zhèng)确(què)组合(hé)吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个(gè)最(zuì)重要的(de)因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还(hái)是(shì)文(wén)字，都(dōu)有(yǒu)一(yī)种格式可(kě)以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以(yǐ)让你的(de)企业深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格(gé)式(shì)

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的单(dān)一图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多个图(tú)像。这种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一个可以在(zài)设备上快(kuài)速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合(hé)拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预(yù)算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收集数据，从(cóng)这(zhè)里开(kāi)始(shǐ)，你(nǐ)将(jiāng)获(huò)得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最(zuì)有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助毁掉一个女人最好的办法名声，毁掉一个渣女最好的方法您创建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的(de)视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复(fù)杂(zá)的(de)服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的视(shì)频。

何时使用此广告格式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快(kuài)测试视(shì)频(pín)广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类型的业务(wù)都表现(xiàn)得(dé)更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得(dé)与静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是(shì)一家初(chū)创公司(sī)还是更成熟的公(gōng)司，视频都是(shì)值得的。另(lìng)一个提(tí)示(shì)：为所(suǒ)有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集(jí)格(gé)式(shì)允许营销人员(yuán)在一(yī)个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细(xì)节或(huò)服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告(gào)相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告将内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩(suō)为一个(gè)广告(gào)，同时也(yě)为用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度(dù)、显示多个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一系(xì)列产品图像。最初的(de)视频(pín)重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列。当用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速(sù)加(jiā)载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是(shì)突(tū)出您的产品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个(gè)店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览(lǎn)，允(yǔn)许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供(gōng)动(dòng)态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视(shì)频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通(tōng)过(guò)使(shǐ)用文本组合自(zì)动创建不同的(de)广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众创作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突出广(guǎng)告。广(guǎng)告(gào)的组成变(biàn)化(huà)可(kě)能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论和(hé)不同(tóng)的(de)文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个(gè)性化(huà)广告，预计可能会获得(dé)回应的(de)变化。动态广告看起来像上面的一种广告格(gé)式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来成功(gōng)的活(huó)动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广告是(shì)在(zài)用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制在125个(gè)字(zì)符(fú)以内，以避免被截断。通(tōng)过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人(rén)口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行(xíng)为来(lái)确定他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本(běn)中(zhōng)突(tū)出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足(zú)他们的特定需求。无(wú)论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非(fēi)常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面(miàn)是多样化的(de)——在(zài)营销你的(de)品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是(shì)对(duì)行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费(fèi)目(mù)录(lù)、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的(de)更(gèng)多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用毁掉一个女人最好的办法名声，毁掉一个渣女最好的方法、目录或(huò)独家(jiā)交(jiāo)易都是与观(guān)众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价(jià)值，而(ér)“了(le)解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了(le)连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页(yè)面(miàn)对于为潜在(zài)客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品或服务(wù)的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至关重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化(huà)目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其(qí)庞大的(de)受众(zhòng)为(wèi)大(dà)小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花(huā)时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是(shì)值(zhí)得的。您的(de)营销团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来点击，同时(shí)积(jī)极参(cān)与(yǔ)受众(zhòng)的(de)兴趣。

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